В РАМ­КАХ КОН­ТЕКС­ТА

Рек­ла­ма мо­дифи­циру­ет­ся и ви­до­из­ме­ня­ет­ся, по­доб­но ви­русу, ко­торый чет­ко дей­ству­ет в од­ном нап­равле­нии и име­ет од­ну цель – на­ше соз­на­ние. Сов­ре­мен­ный прог­ресс поз­во­ля­ет ин­терне­ту все силь­нее и силь­нее уко­ренять­ся в жиз­ни каж­до­го жи­теля пла­неты, не счи­тая счаст­ли­вых, по-сво­ему, буш­ме­нов, не зна­ющих о проб­ле­мах жи­телей ме­гапо­лисов.

Ин­тернет стал по­мощ­ни­ком не толь­ко в по­ис­ке ин­форма­ции, а и сво­еоб­разным шпи­оном-раз­ведчи­ком, ре­бен­ком, млад­шим бра­том, сест­рой, ма­мой, па­пой, близ­ким дру­гом… Од­ним сло­вом, ему уда­лось уко­ренить­ся в соз­на­нии как не­отъем­ле­мая часть на­шей жиз­ни. В свою оче­редь, рек­ла­ма ста­новит­ся бо­лее наг­лой, по­рою глу­пой. Она – оби­татель мно­гих СМИ, вклю­чая и ин­тернет-прос­то­ры. Ка­чест­вен­ная рек­ла­ма встре­ча­ет­ся все ре­же, а же­лание из­бе­жать встре­чи с ней воз­ни­ка­ет все ча­ще. Это по­хоже на компьютер­ную иг­ру, в ко­торой хищ­ник охо­тит­ся на че­лове­ка, а че­ловек убе­га­ет и пря­чет­ся все­ми спо­соба­ми.

Ин­тернет пред­ла­га­ет все боль­ше и боль­ше ме­тодов, как за­цепить вни­мание поль­зо­вате­ля: на­вяз­чи­во, не­навяз­чи­во – тут все спо­собы хо­роши. Вот об од­ном та­ком ин­те­рес­ном спо­собе и хо­телось по­гово­рить. Это кон­текс­тная рек­ла­ма. К сло­ву, на­ибо­лее эф­фектив­ный вид рек­ла­мы в Се­ти. Глав­ны­ми ее осо­бен­ностя­ми и пре­иму­щест­ва­ми яв­ля­ет­ся вы­сокая це­левая нап­равлен­ность, бла­года­ря ко­торой дос­ти­га­ет­ся мак­си­маль­но быст­рый и ка­чест­вен­ный по­иск ус­луг и то­варов иск­лю­читель­но за­ин­те­ресо­ван­ным поль­зо­вате­лем, ко­торый уже ищет эту ин­форма­цию и го­тов стать но­вым кли­ен­том.

Ра­ботая с кон­текс­тной рек­ла­мой, рек­ла­мода­тель це­ленап­равлен­но пред­ла­га­ет поль­зо­вате­лю нуж­ную ему ин­форма­цию, ког­да он ее сам зап­ро­сил. В от­ли­чие от тра­дици­он­ных рек­ламных инс­тру­мен­тов, кон­текс­тная рек­ла­ма по­мога­ет поль­зо­вате­лю, ко­торый уже ищет про­дук­цию ли­бо ус­лу­ги. Ког­да вы вби­ва­ете в по­иск то, что вам нуж­но най­ти, вы сра­зу на­тал­ки­ва­етесь на три или че­тыре пер­вые ссыл­ки, ко­торые ва­шими же сло­вами пред­ла­га­ют вам то, что вы ис­ка­ли. «Эв­ри­ка!» — по­дума­ете вы, отк­ры­вая лю­бую из них, а не тут-то бы­ло – нас­ту­па­ет мо­мент ис­ти­ны, ког­да вы по­нима­ете, что ваш по­иск бу­дет про­дол­жать­ся не один де­сяток ми­нут, так как то, что вы ис­ка­ли, вро­де бы пе­ред но­сом, но сов­сем-сов­сем не то. Что вы­нуж­да­ет вас рас­пу­тывать це­поч­ку из де­сят­ков ссы­лок, что­бы най­ти не­об­хо­димое «это». С по­мощью ва­ших же слов вас пой­ма­ли на крю­чок, ко­торый так удач­но за­кинул рек­ла­мода­тель, и ста­ло воз­можно это лишь бла­года­ря кон­текс­тной рек­ла­ме. Как го­ворят муд­рые лю­ди, вся­кая рек­ла­ма есть средс­тво от­де­лить че­лове­ка от его де­нег.

Не­боль­шой со­цоп­рос по­казал, что 60% мо­лоде­жи счи­та­ет кон­текс­тную рек­ла­му луч­шей, чем выс­ка­кива­ющие бан­не­ры. Ос­таль­ные 25% от­но­сят­ся к ней рав­но­душ­но, 15% та­кая рек­ла­ма разд­ра­жа­ет, но с каж­дым днем по­каза­тели мо­гут из­ме­нять­ся.

Рек­ла­му в Се­ти нель­зя отк­лю­чить или уб­рать, она есть пов­сю­ду. Она не спра­шива­ет, мож­но или нель­зя вой­ти, а де­ла­ет это наг­ло и без раз­ре­шения. Рек­ла­ма схо­жа с па­парац­ци, ко­торый всег­да по­яв­ля­ет­ся неж­данно из-за уг­ла. Так что, хо­тим мы то­го или нет, нас уже изу­ча­ют и за на­ми охо­тят­ся. И ни­ког­да преж­де охо­та не бы­ла та­кой вы­соко­тех­но­логич­ной!

текст Юлия По­луц­кая

Ссылки

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
•